Zdaniem eksperta jako składnik aktywów, marka może stanowić przedmiot sprzedaży i argument w negocjacjach, zabezpieczenie dla przyszłych zobowiązań, a także element zachęcający do współpracy z jednostką posiadającą markę. Każdy posiadacz marki wskaże na inny zasób korzyści płynących z faktu własności marki na wyłączność.

- Bez względu na źródło pochodzenia swojej wartości marki stają się przedmiotem obrotu gospodarczego i jednym z kluczowych czynników sukcesu produktów a także całych przedsiębiorstw. Ostatecznie zastanawiające może być czy gospodarka globalna osiągnie punkt, w którym nie będzie już produktów bezmarkowych - podkreślił Marceli Mierzwicki.

Początek nowego roku jest najlepszym okresem podsumowań zdarzeń mijającego roku - również w świecie finansów. Podobnie jak w poprzednich latach w grudniu 2011 dziennik Rzeczpospolita opublikował Ranking Najcenniejszych Marek Polskich. Wyniki rankingu pomimo wciąż jeszcze trudnej sytuacji gospodarczej nie zaskoczyły. Liderem rankingu pozostała marka Polskiego Koncernu Paliwowego Orlen, której wartość została oszacowana na poziomie 3,79 mld zł. Zasadniczo sytuacja na podium rankingu nie uległa zmianie. Numerem dwa jest nadal marka PKO BP (wartość 3,64 mld zł) natomiast trzecie miejsce należy do marki PZU (wartość 2,83 mld zł).

W przypadku marek zarówno PKO BP jak również PZU wciąż działa efekt historycznego przywiązania do dwóch największych detalicznych instytucji finansowych w Polsce. W pierwszej dziesiątce rankingu zaszły jednak pewne istotne zmiany. Największy wzrost wartości odnotowały marki Biedronka oraz Play (odpowiednio wzrost o 27 proc. i 78 proc. w relacji do 2010 roku). Największy spadek wartości w Top10 to natomiast marki PZU i Banku Pekao (odpowiednio spadek o 17 proc. i 15 proc. w relacji do poprzedniej edycji rankingu). Po raz pierwszy wśród 10 najbardziej wartościowych marek znalazły się marki Mlekovita oraz Play. W przypadku marki Play jest to efekt trwającej rozbudowy zakresu usług i wzrostem liczby klientów czwartego pod względem wielkości operatora komórkowego.