Jednym z warunków sukcesu, nie tylko w Polsce, ale we wszystkich rozwijających się gospodarkach będzie unikalne podejście i dostosowanie swojej oferty do potrzeb lokalnych konsumentów - wynika z raportu "Fortresses and Footholds: Emerging market growth strategies, practices and outlook" przygotowanego przez firmę doradczą Deloitte.

W czasach, gdy większość rozwiniętych gospodarek ciągle próbuje uporać się ze skutkami kryzysu gospodarczego, który rozpoczął się w 2008 r. w państwach takich jak Chiny, Indie czy Brazylia oczekuje się dużego wzrostu. Przewiduje się, że wschodzące rynki w ciągu najbliższych 7 lat będą odpowiadać za większość światowego produktu krajowego brutto. Zmieni się także pozycja tych gospodarek na światowej mapie, o ile pierwotnie inwestowano w nich głównie w celu ograniczenia kosztów, o tyle obecnie zaangażowanie na rynkach wschodzących postrzegane jest jako istotny czynnik generujący realny wzrost przychodów. Trzeba jednak pamiętać, że ta grupa nie jest jednolita pod względem tempa rozwoju, wg szacunków Międzynarodowego Funduszu Walutowego Chiny będą rosły w tempie 9 proc. w 2012 r., Indie - 7,5 proc. Wzrost w innych państwach będzie bardziej umiarkowany i osiągnie poziom 4,1 proc. w Rosji oraz 3,6 proc. w Brazylii i Meksyku.

Specjaliści odpowiedzialni w globalnych firmach za rynki wschodzące spodziewają się tam wzrostów przychodów nawet na poziomie 25 proc. w perspektywie najbliższych 3 lat. Największe nadzieje wiążą z Indiami i Chinami - odpowiednio 57 proc. i 56 proc. respondentów ocenia, że na tych rynkach, co najmniej tak wysoki wzrost jest realny. Obiecujące perspektywy rysują się także przed inwestorami w Brazylii, na możliwość wypracowania dobrych wyników w tym kraju wskazuje 49 proc. osób badanych przez firmę Deloitte. Na liście gospodarek, które mają duży potencjał jest także Rosja, Meksyk, Argentyna, państwa zlokalizowane na południowym wschodzie Azji oraz Polska. 28 proc. ankietowanych specjalistów przyznało, że rynki wschodzące już teraz generują ponad 30 proc. globalnego przychodu, a ponad połowa badanych (51 proc.) oczekuje, że osiągną ten poziom w ciągu najbliższych 3 lat. W regionie Europy Wschodniej Polska znalazła się na drugim miejscu jako najbardziej atrakcyjny dla inwestorów angażujących się w rynki wschodzące, zaraz po Rosji - wskazało go 45 proc. badanych.